淘宝直播上线「捧场购」，淘宝内容化战略进展如何？_东京直购

淘宝直播上线「捧场购」，淘宝内容化战略进展如何？

2023-07-05 20:00 举报

经过多次大促“大考”，淘宝的内容生态怎么样？

每次大促销，淘宝在内容化方面的动作都比较频繁。

在618之前，一些商家商店出现了一个“内容主页”，这在淘宝部门被称为“商店号码集成”。在618年期间，淘宝直播推出了“支持购买”的新功能，大力支持内容直播。

内容化是淘宝近年来最重要的战略之一，在经历了多次大推广“大考”之后，淘宝的内容生态到底是怎样的？

淘宝直播开始了声量战

今年618日，淘宝直播更加努力提升市场声量。

去年，向太陈岚高调进入抖音，豪门太太的光环让她瞬间成为焦点，公开数据显示，向太第一次直播单日观看人数超过1亿，销售额超过2.5亿元，创下首播直播室新高。

淘宝直播也不甘示弱，与抖音向太对标，淘宝找到向佐。5月20日，618购物节首日开始第一场直播。直播4小时，直播间成交额突破1000w，累计观众420w，直播间粉增5w。

作为最近的“话题女王”，淘宝自然想蹭她的热度，虽然在淘宝直播间，张兰本人并没有经常出现，但是直播账号更名为“张兰俏生活”也算是填补了“话题女王”缺失的空白。

还有一些不寻常的东西。椰子集团入驻后，一款特殊产品在淘宝直播中上架——直播室30秒跳跃权。“跳跃票”的起价是50元。拍摄中的网民可以在直播室与模特团一起跳跃30秒。最后，有人以80930元的价格拍摄了跳跃权。这种“特殊商品”充满了噱头，吸引了许多网民观看。

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