完美收官！菲莫国际IQOS2020年烟支出货量突破150万大箱
一、谁是PMI
菲利普·莫里斯公司（Philip Morris Companies Inc.简称PMI）是全球第一大烟草公司，总部设在美国纽约。加热烟草“IQOS”创始人。
二、PMI2020年数据解读
PMI2020年IQOS烟支出货量共760亿支，同比增长27.6%；
按照烟草统计口径，760亿支约合152.2万大箱；
2021年IQOS烟支预计出货量为900-1000亿支;
按照烟草统计口径，900-1000亿支为180-200万大箱；
截止到2020年Q4，IQOS全球用户数1760万，其中1270万戒烟群体转换至IQOS（完全停止吸食传统卷烟），转化率约72%；
新型烟草总收入为68亿美金，占菲莫公司总净收入23.8%。
欧盟地区：
——2020年IQOS烟支出货量198.42亿支，同比增长57.9%；
——按照烟草统计口径，198.42亿支约合39.7万大箱；
——截止到2020年Q4，IQOS在欧盟地区市场份额突破5%。
东欧地区：
——2020年IQOS烟支出货量208.98亿支，同比增长55.3%；
——按照烟草统计口径，208.98亿支约合41.8万大箱；
——截止到2020年Q4，IQOS在欧盟地区市场份额突破7.2%。
东亚（澳洲）地区：
——2020年IQOS烟支出货量338.62亿支，同比增长10.4%；
——按照烟草统计口径，338.62亿支约合67.7万大箱；
——截止到2020年Q4，IQOS在欧盟地区市场份额突破22.1%。
截止到2020年Q4，IQOS在全球64个国家和地区实现销售； 2020年7月7日，IQOS通过美国食品药品监督管理局（FDA）低风险改良烟草产品上市审核（MRTP），这是全球公共卫生和菲莫公司历史性里程碑。
三、低风险改良产品
美国市场烟草产品上市审核，分为两种：
PMTA审核：新产品上市审查（IQOS于2019年4月30日通过此项审核），简单表述：你可以上市卖，但是传统烟草政策是啥样，你就遵循啥样，不能打广告，不能宣传低危害，因为没有提供足够的临床证据。
MRTP审核：低风险改良产品（IQOS于2020年7月7日通过此项审核）；翻译下：FDA告诉大家这个产品风险低，而且有利于促进公众健康，可以大张旗鼓的宣传低害，美国公民大胆的抽，放心的抽。
IQOS是迄今为止通过FDA的MRTP审核并获得市场订单的第一个也是唯一的电子尼古丁产品。
FDA用实力告诉公众：
——IQOS系统仅加热烟草，但不燃烧；
点评：
1.IQOS成为一种消费习惯。IQOS自2014年上市，2016年开始全面市场推广，实现了“连年跑火”。2020年尽管受到COVID-19冲击，IQOS仍实现“完美收官”。目前，全球IQOS消费用户1760万，完全转化用户为1270万，转化率高达72%。IQOS市场行为告诉我们：全球烟草产业发展形势正在发生深刻变化，随着公众健康意识的增强和对美好生活的向往，加热烟草产品势必引发全球烟草“消费趋势”的深度调整，低害产品将成为一种新的消费习惯。
2.阻挡不了的永远是趋势。时代真的是变了，不变的永远是我们的初心。IQOS通过MRTP审核告诉我们“三个挡不住”，一、趋势挡是挡不住的；二、公众对健康问题的关注是挡不住的；三、人们对美好生活的向往是挡不住的。
3.新型烟草将呈现“新经济体”态势。《天行九歌》有言，所谓“望云之变，闻风而动”。一个产业的发展，离不开资本的支持。从国内几个电子烟企业来看，头部的几家，已逼近“万亿市值”，新型烟草作为新的“业态”，已初步呈现“新经济体"“雏形”，“十四五”理应受到“规范监管”。
