完美收官!菲莫国际IQOS2020年烟支出货量突破150万大箱

2021-03-14 08:00 举报

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一、谁是PMI

菲利普·莫里斯公司(Philip Morris Companies Inc.简称PMI)是全球第一大烟草公司,总部设在美国纽约。加热烟草“IQOS”创始人


二、PMI2020年数据解读

  • PMI2020年IQOS烟支出货量共760亿支同比增长27.6%;

  • 按照烟草统计口径,760亿支约合152.2万大箱;

  • 2021年IQOS烟支预计出货量为900-1000亿支;

  • 按照烟草统计口径,900-1000亿支为180-200万大箱;

  • 截止到2020年Q4,IQOS全球用户数1760万,其中1270万戒烟群体转换至IQOS(完全停止吸食传统卷烟),转化率约72%

  • 新型烟草总收入为68亿美金,占菲莫公司总净收入23.8%。

  • 欧盟地区:

    ——2020年IQOS烟支出货量198.42亿支,同比增长57.9%;

    ——按照烟草统计口径,198.42亿支约合39.7万大箱;

    ——截止到2020年Q4,IQOS在欧盟地区市场份额突破5%。

  • 东欧地区:

       ——2020年IQOS烟支出货量208.98亿支,同比增长55.3%;

       ——按照烟草统计口径,208.98亿支约合41.8万大箱;

       ——截止到2020年Q4,IQOS在欧盟地区市场份额突破7.2%。

  • 东亚(澳洲)地区:

    ——2020年IQOS烟支出货量338.62亿支,同比增长10.4%;

    ——按照烟草统计口径,338.62亿支约合67.7万大箱;

    ——截止到2020年Q4,IQOS在欧盟地区市场份额突破22.1%。

  • 截止到2020年Q4,IQOS在全球64个国家和地区实现销售;
  • 2020年7月7日,IQOS通过美国食品药品监督管理局(FDA)低风险改良烟草产品上市审核(MRTP),这是全球公共卫生和菲莫公司历史性里程碑。


三、低风险改良产品

美国市场烟草产品上市审核,分为两种:

  • PMTA审核:新产品上市审查(IQOS于2019年4月30日通过此项审核),简单表述:你可以上市卖,但是传统烟草政策是啥样,你就遵循啥样,不能打广告,不能宣传低危害,因为没有提供足够的临床证据。

  • MRTP审核:低风险改良产品(IQOS于2020年7月7日通过此项审核);翻译下:FDA告诉大家这个产品风险低,而且有利于促进公众健康,可以大张旗鼓的宣传低害,美国公民大胆的抽,放心的抽。

IQOS是迄今为止通过FDA的MRTP审核并获得市场订单的第一个也是唯一的电子尼古丁产品。

  • FDA用实力告诉公众:

       ——IQOS系统仅加热烟草,但不燃烧;

       ——加热不燃烧的方式大大减少了有害和潜在有害化学物质的产生;
       ——科学研究表明,从传统卷烟完全转换为IQOS可减少人体接触有害或潜在有害化学物质的机会。
       ——现在具备有效的科学证据,显示IQOS预期有利于改善人口的健康水平(考虑到人口中有卷烟用户和新型烟草用户),这可能成为一种新兴的、独立的国际科学共识。

点评:

1.IQOS成为一种消费习惯。IQOS自2014年上市,2016年开始全面市场推广,实现了“连年跑火”。2020年尽管受到COVID-19冲击,IQOS仍实现“完美收官。目前,全球IQOS消费用户1760万,完全转化用户为1270万,转化率高达72%。IQOS市场行为告诉我们:全球烟草产业发展形势正在发生深刻变化,随着公众健康意识的增强和对美好生活的向往,加热烟草产品势必引发全球烟草“消费趋势”的深度调整,低害产品将成为一种新的消费习惯。

2.阻挡不了的永远是趋势。时代真的是变了,不变的永远是我们的初心。IQOS通过MRTP审核告诉我们“三个挡不住”,一、趋势挡是挡不住的;二、公众对健康问题的关注是挡不住的;三、人们对美好生活的向往是挡不住的。

3.新型烟草将呈现“新经济体”态势天行九歌》有言,所谓“望云之变,闻风而动”。一个产业的发展,离不开资本的支持。从国内几个电子烟企业来看,头部的几家,已逼近“万亿市值”,新型烟草作为新的“业态”,已初步呈现“新经济体"“雏形”,“十四五”理应受到“规范监管”。

4.永远要保持开拓精神聚焦战略研判,注重产品力的我们,永远要记住“脚步丈量不到的地方,文字可以;眼睛到不了的地方,文字可以”。


中国大陆地区能否出现世纪性产品,依然值得期待。



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