2020年新型烟草贡献近1/4收入，IQOS用户达1760万
2月17日，天风证券发布了菲莫国际（PMI）2020年新型烟草业务的分析报告。报告显示，截止到2020年底，IQOS用户数已达1760万人，环比增加7.3%，加热不燃烧制品出货量超760亿支，同比增长27.6%。另外，IQOS烟弹在全球的综合市占率已达到3.0%。
加热不燃烧制品2020年出货量超760亿支，收入占比达23.8%
公司2020全年 IQOS烟弹出货共761.11亿支，同比增长27.6%；从销量占比来看，IQOS烟弹已占公司总出货量（包含传统卷烟）的10.8%（同比增长3pct）；从收入端来看，减害产品板块2020全年为公司贡献收入达68亿美元，营收占比达23.8%（同比增长5.1pct），继续创历史最高水平；其中IQOS设备全年销售收入共计约4.76亿美元，占减害产品板块营收约7%，主要因为新增用户与现有用户比例逐步降低、更长的设备更换周期以及部分地区仍在销售价格较低的2.4+设备，同时在东欧推出lil SOLID品牌的加热不燃烧产品。其中2020年Q4出货217.09亿支，单季度出货量仍然保持在历史最高，同比+26.9%，环比+14.46%。
截止到2020年底，IQOS用户数已达1760万人，环比增加7.3%，其中完全转化为IQOS消费（即停止使用传统卷烟）的用户数量达到1270万人（72%的留存率）；2020年，IQOS烟弹在全球的综合市占率达到3.0%，同比增长0.8pct，目前IQOS已在全球64个国家和地区上市销售。具体到不同地区来看：
欧盟：截止到2020年底，加热不燃烧烟弹全年出货量达到198.42亿支，同比+57.9%；2020Q4加热不燃烧烟弹在欧盟地区的平均市占率为5.0%，同比+1.8pct，环比+1.1pct，此外Q4零售端销量环比增加10.8%。
日本：截止到2020年底，加热不燃烧烟弹全年出货量为289亿支，同比增长11.9%；2020Q4，受益于烟弹产品线的丰富，IQOS烟弹在日本的市占率达到22.1%，同比+4.4pct，环比增加1.7pct；此外2020Q4，加热不燃烧品类占日本烟草市场的比例超过27%。
韩国：截止到2020年底，加热不燃烧烟弹全年出货量为46亿支，同比下降0.3%；2020Q4，IQOS烟弹在韩国市占率为6.7%，同比+0.4ct。
俄罗斯：截止到2020年底，加热不燃烧烟弹全年出货量为136亿支，同比增加48.4%，延续高增速态势，其中2020Q4 IQOS烟弹在全国的市占率为7.2%，同比增长2.2pct，此外Q4零售端销量环比增加9.8%。
此外，公司继续丰富IQOS品牌下产品线，首次推出雾化类产品IQOS VEEV，分别于2020年8月和12月在新西兰和捷克上市试点销售，该品牌定位为中高端雾化产品，此外计划将于2021年陆续上市意大利和芬兰进行销售。同时，公司对2021年加热不燃烧烟弹的年出货量达到900-1000亿支的目标仍然保持较乐观。
