9月29日消息，电子雾化品牌魔戒iRings品牌创始人李克撰文对外说明了对魔戒的未来规划。以下为全文：

李克，魔戒 iRings品牌创始人，烟酒产品开发.美食顾问，营销大师。

和很多李克早上一样，2021年9月的某个早上4点，李克准时起床开始忙碌的一天，坐着，洗脸，看新闻，早餐，打开戒指的早会……今天的行程很紧凑，给他留下的早餐时间只剩下5分钟，他很快就把面包片塞进嘴里喝了牛奶。

人们对李克的认知总是混合着神秘的推测和不可思议的好奇心。他给外界留下的印象不仅是口若悬河的市场营销咨询界大师，也是中国的烟酒茶第一人，这两个看起来没有关系的身份，和他简单的行为模式一样，充满了神秘的魅力。

上次创业十几年前，对李克的印象还留在和大天壹。难怪大家对他的上一次创业印象深刻，中国销量前四位的高端烟“和天下”.“大重九”.“天叶”.“黄鹤楼1916”全部由他开发设计，这在烟草圈里几乎成为被封神的佳作。 

魔戒是他的第二次创业，也许将是他事业的另一个高峰，甚至顶峰。

魔戒要做的是什么？李克又肩负着怎样的使命，带领他的过路人前进？

人们说李克是造梦者，李克说我其实是追梦者。

我想成立一家独特的公司，再工作30年。

因此，产生陶醉事业、戒指品牌的深圳陶醉天下科技有限公司诞生了。

生有反骨，卓尔不同。

李克的反骨不是逆天妄为，而是在大同的世界里，创造大不同，这是魔戒的愿景，也是李克身上流淌的血液。

对于甘地、毕加索、爱迪生、马丁·路德·金·乔布斯，具有伟大创造力和霸权创新的伟人天才，李克是衷心的Respect。

心向往，一定能到达。

本文记录了李克和戒指队最初的内部会议实录，从中可能可以看出李克的想法。

全文5000字，估计阅读需要15分钟。

李克于魔戒内部会议实录

德鲁克有一次跟通用的CEO杰克·韦尔奇聊天，通用CEO问德鲁克，通用现在增长乏力，不知道该往哪里发展，也不知道如何进行变革。德鲁克轻轻一问就使人恍然大悟，如果你这个CEO的位置，明天被别人取代了，那个别人坐在你的板凳上，他会做什么？他能做的就是你今天该做的。

德鲁克不会告诉你如何打销售电话，但他会考虑销售电话的意义，考虑你的企业是否过于依赖销售，以及如何对待你的老顾客。与此同时，德鲁克决不会告诉你如何解雇难以控制的员工，而是让你思考员工留下的标准问题。因此，德鲁克的文章通常像苏格拉底，采用提问的方法，以更敏锐的视角看待世界。

我也经常在这里问自己。如果明天有人取代我的位置，他会想什么？他会立即采取什么行动？他会做什么具体的改变？而这些事情就是我们今天要做的，把自己拉下马。作为管理者，德鲁克有三个经典问题:我们的职业是什么？我们的事业会是什么？我们的事业到底应该是什么？

01我们的事业是什么？

也就是我们公司存在的原因。这不能空虚地回答我们戒指从事伟大的陶醉事业。

我把戒指创业初期分为三个阶段，前三个月，中三个月，后六个月，中三个月，我们坚决提出百日大会战。

首先，德鲁克说，企业的目的只有正当的意义。那是创造顾客，企业不是公司的品牌名称，而是公司的章程以及公司的宣言来定义，而是购买产品和服务来满足欲望的顾客，满足顾客是企业的目的和使命。作为一家企业，我们必须考虑如何满足客户的需求。

那么，第一点，我们要正确的思考并回答谁是我们的顾客，我们的顾客在哪里；第二点，我们要正确的思考并回答我们的业务是什么，我们的产品是什么。

也许这个答案很简单，也有可能非常困难，但无论如何我们都必须要做出一个明确的定义，因为这涉及到企业最重要的决策，管理者绝对不能以鼓掌通过的形式来决定，而是需要决策者深思熟虑，即使答案是众所周知的。

就像我们魔戒要做的绝不是烟草本身，而是满足人们对品质生活的渴望，我们用生物科技赋能产品，来找到重新定义“陶醉”这件事的正确之路。

我理想的戒指品牌，他不是学生，而是为成熟的吸烟者服务。我们要为成熟的烟民创造世界级的电子雾化产品。

产品是我们所有事业的根本。我们的眼睛总是盯着产品，做最好的产品。

就像可口可乐一样，巴菲特在给股东的信中说:世界上除了矿泉水，还能找到可口可乐一样的第二种饮料吗？没有。早上起来喝一罐，中午喝一罐，下午喝一罐，睡前喝一罐，从第一口到最后一口，每一口的口味都是一样的。

可口可乐这一特质我仔细研究过，真的除了水，我没有找到别的口感减少的饮料。例如，果汁在夏天从冰里拉出第一口，真爽，第二口不太爽，第三口放在一边，但是观察到可口可乐，每罐都能喝干净。边际效果不减的产品，口感不衰的产品是我们追求的。

所以，我对开发的同事说，我从第一口到最后一口，每一口都能赞不绝口。因为像某些电子烟.雾化产品抽到后几十口，就是鸡肋，让人难受的不得了。

在我职业生涯的30年里面，魔戒这个产品，无论从品牌名.工业设计，还是吃味.整个结构.创新点，都是我历史上最兴奋的一个产品。比黄鹤楼1916.和天下.重9.利群.天叶...加起来很兴奋。因为我们的亮点太多了。

我们有两种表现我们差异的东西。第一种是超声波雾化技术，第二种是生物碱技术。超声波生物碱，不仅仅是我们的工业设计，产品的独特性，就像整个行业都没有思考的天花板一样，大家集体无意识地看到现在市场上的几个成功品牌有什么样的学习，一直在模仿但没有超越。我们一开始就突破了电子雾化产品的天花板。

除了产品，我们还需要创造价值，而且只有创造价值是不够的，必须有附加价值。我们在心里要始终有真实的用户，每一个魔戒人都要明确你的用户是谁，你在为谁提供产品，你提供的产品是什么。同时，通过用户体验，交互对用户的痛点有明确的认识，让用户获得感情，给予消费者无限的期待。

我认为伟大的企业必须向世界输出自己的价值观。我们公司的名字是陶醉天下，我们的品牌名是戒指，我们的价值观是为全世界的人类贡献自己的陶醉。陶醉是人类的四大基本欲望，我们让人们享受更幸福的产品，让健康的产品更幸福，让幸福的产品更健康。

尼采有句谚语:生命的最高境界是陶醉。我们的使命应该是生命的最高境界。

乔布斯也曾说过，一个品牌的本质不是说我们有什么功能，而是价值观的输出。魔戒这个品牌不仅仅是创造了一个新的产品，同时要创造一个真正的流行，我们要打破一切安全陶醉品分类的壁垒，提供一切有价值的产品，以最终的效果作为产品交付标准，万物皆可雾化。从解瘾到减害，从减害到无害，是我们的终极目标。

02 我们的事业将是什么？

那么第二个层面，企业的目的是创造顾客，所以企业有两个，而且只有两个基本功能，第一个是市场营销，第二个是创新。

本质上，顾客购买的不是产品，而是满足欲望的需求，他购买的是他自己心中认定的价值，所以我们必须不断，耐心地挖掘我们现在提供的产品和服务，顾客的欲望和需求是什么找到答案，自然就知道该怎么办了。

德鲁克说客户还没有满足的需求是什么？这是环境的追问，调整期待的变化，即扩大和发展市场现有的业务，决定从事什么样的新业务。这件事的重要性与有计划的放弃不合时宜的旧目的和企业的旧使命，放弃不能满足顾客需求的业务和不能有优秀共性的业务同等重要。

因此，作为企业，我们必须考虑如何定义自己，而不是定位。我们必须考虑我们提供的产品和服务是否能满足我们设定的用户群的需求和欲望。更重要的是，从人口学的角度来看，这个市场的未来是多少？我们还有多少空间？这是我们思考的基础。

《创新者困境》作者克里斯藤森提到了预测电动汽车发展的创新理论，10年前预测电动汽车发展很大，取代燃料汽车的理由很简单:电动汽车从利基市场切入，从低端垄断高端，电动汽车符合从低端垄断高端的特征。首先，零件少，可以组装整辆车，理论上生产成本远低于燃料车；其次，电力成本低于油，所以他认为电动汽车的突破是从低端开始的，比如从幼儿园校车。老年代步车开始的。

其实今天新型烟草跟克里斯藤森对电动车的预测一样，都从中低端开始颠覆传统烟草。

但是从今天来讲，克里斯滕森的预测完全是错的，马斯克从最高端做起，先做跑车，在高端市场有了一定的体量之后，成本降低性能上升，开始往中高端走，然后形成了正反馈，才有了今天的modle 3.modle Y。

特斯拉从高端切入，涉及到高端.低端供需一个很重要的特征，就是不管高端供过于求还是供不应求，供需弹性比较大，而低端的供需弹性小。所以马斯克的特斯拉击中了高精尖人群的一个心得，“我不仅有钱，我还减耗还环保”。

这就像是魔戒，我们从创新的角度入手，用最好的技术去做产品，用高品质产品满足高端用户对于电子雾化的需求。我们有了具体的.真实的.准确的用户，才会收到用户的满意度评价。有了这个满意度的评价，我们所有的合作部门都有反复的空间，可以进一步解决痛点，所以只有我们每个人都以特定的产品为自己的用户工作，不是所谓的谋求权力，而是从一开始我们所有的工作都是生动的

乔布斯讲：摩托罗拉.诺基亚在手机这个领域做了一个入门级的产品，三星又做了一个提高级的产品。戒指代表科学技术，代表趋势的基准产品，乔布斯给我们做了非常好的示范，我们必须制作霸权想象，超越时代的基准产品。

戒指所在的深圳醉酒天下科技有限公司是一家生物高新公司，我们今天就要考虑五年后.十年后的可持续发展，在变化中变化，在求索中求索，为用户打造超越时代的伟大产品和超乎想象的醉酒享受。

03我们的事业应该是什么？

企业到底在做什么关系到宏观经济的微观经济，企业大致是中观经济，我们今天面临什么问题？中国这么大，不仅是巨大的经济市场，也是许多不同类型的经济集团。为了理解这些不同的经济类型，我们必须经常用贴标签的方法，取名包括所有的经济类型，成为容易让人们理解的杂烩。

例如，当中国大力发展制造业时，我们称之为制造经济。当人们富裕起来并开始转向服务业时，这种新现象被称为服务经济。在过去的几年里，他们开始支付知识，所以他们有了一个知识经济。有了月光家庭，每个人都创造了一个白骨精。除了淘宝、京东、美国集团等企业，中国还有颤音。快速玩家。微博这些精神经济；淘宝在我们的日常生活中有统治能力，甚至改变了生活能力，所以经济学家称之为淘宝经济，但他们已经发展起来，所以他们也有了经济。

但对我来说，我真正担心的经济只有一个，那就是同质经济。今天是什么时代？是所有产品和服务感觉相同的世界里，差异变得如此微小，一般差异化对普通消费者没有意义。以前每个城市都有自己的个性，有自己的灵魂，今天我们去哪个城市，它长得一样，是钢筋混凝土，南北的差都没有了。

今天的香水和香烟一样，茅台和茅台镇的酒、颤音和速手、喜茶和散茶、悦刻和柚子……我们。