21世纪经济报道记者刘美琳 实习生贝佳格 北京报道

一个工作日的清晨，王君即将走进地铁站入口。她突然停下脚步，将手伸入包内，手指绕过了工牌，伸向电子烟杆。在前进的沉默人潮中，她吸了两个人。眼前的白雾慢慢上升，就像北京初秋的阳光一样。

如果可以的话，我想戒烟。王君今年28岁，至今已有3年半的烟龄，从3个月前开始接触电子烟草，电子烟草成为纸烟的替代品，融入生活很深。

王君每天早上起床的第一件事就是找烟杆。她特别喜欢凉爽的味道，强烈的喉咙感一次从梦中醒来。生活太难了，只有抽几口烟麻痹自己，才能开始一天的生活。

像王君这样的年轻人不少，继奶茶中毒、咖啡中毒、盲盒中毒后，电子烟草成为年轻人中毒经济的主力军。外观、味道、广告语都刺中了年轻人的高度，桂语茶香、热烈的蓝莓、鲜叶甜粽子、好吃的甜瓜……多种味道和网络风格的外壳相结合，所有的东西都动神经。

对资本来说，依赖症是现实的好生意。艾媒咨询数据显示，2013年我国电子烟市场规模5.5亿元，2020年增至83.8亿元，8年平均复合增长率达72.5%，预计2021年将超过100亿元。

电子烟雾中的年轻人，沉迷的馀地保持冷静。电子烟草的最大作用是给吸烟者戒烟，代替吸烟，以比较健康的方式获得尼古丁，决不是为年轻人进入吸烟队伍提供更低的门槛。知道，叫Hec的网民这样回答。

抽电子烟的年轻人

2019年11月1日，国家发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟草侵害的通知》，全面禁止了电子烟草电器销售渠道、在线广告。

但这似乎没有阻止电子烟在年轻人中以社交方式继续扩散。今年4月，王君出门没有纸烟，随便尝了朋友的电子烟，从那以后就加入了电子烟大军。

悦刻、柚子、魔笛烟杆齐全王君告诉记者，她有饼干铁皮箱专门收集烟弹。有一天，我看到盒子快塞满了，我甚至觉得我太不喜欢我的身体了。王君现在抽的最多的是魔笛电子烟，烟弹味道多样，茶的味道和芒果的味道是她的最爱，凉了喜欢抽绿豆沙，肺暖和。”

与王君经历类似，刘靓也是在今年一次酒吧聚会中抽了一口朋友的电子烟，“尝了一下觉得还行，很方便，不用买打火机不用抖烟灰，抽完身上和手指也没有烟草味。” 实际上，刘靓在尝试电子烟之前并没有抽烟的习惯，于她而言抽电子烟的主要目的也不是减压，“有一次和很久不见的朋友聚会，中途大家抽烟，好几个不约而同地拿出了电子烟抽。”

王君抽烟主要为了缓解工作压力。她告诉记者，工作压力大时她三天可以使用完一个烟弹。从普通烟转向电子烟主要因为后者携带更加方便，没有臭味且口感更丰富。不怕污染空气，以前抽纸烟的时候，家里的猫眯着眼睛躲开了。随时更换烟弹也很方便。现在她每月平均使用6~8个烟弹，在200-340元之间，到现在为止抽普通烟的时候每月抽4~5包，单包的价格在20元左右，计算成本比以前高了。

电子烟草以潮流时尚的生活方式，吸引了很多年轻人。中国疾病预防管理中心烟草管理研究员肖琳表示，截至2019年，中国15岁以上使用电子烟草的人数约为1000万人。使用电子烟草的人主要以年轻人为中心，15-24岁的年龄组使用率最高。在获得电子烟草的途径上，到2019年为止主要通过互联网，比例占45.4%。

王君说，自己印象最深的是悦刻的广告。照片很引人注目，广告中的人看起来年轻有活力，吸电子烟是一种流行的生活方式，吸一口就能得到灵感。

安全性仍然怀疑

电子烟已经不新鲜了。

最初在英国，电子烟草产生于控制烟草。2018年，英国开始允许在医院销售电子烟草，为患者提供电子烟草休息室，鼓励吸烟者从传统烟草向电子烟草转换，最终停止吸烟。据《英国公共卫生部2021证据更新》报道，2020年，电子烟成为英国试验戒烟者的首选，27.2%试验戒烟者使用电子烟产品。英国戒烟服务数据显示，从2019年到2020年，在当地戒烟服务中使用电子烟的人，成功率达到59.7%-74%。

电子烟是帮助戒烟还是加剧依赖症？结果似乎因人而异。 “虽然我也是烟民，但看到大街上很多年轻人脖子上戴着烟杆，还是有点心痛。我不会戴在脖子上，因为那样太好拿到手了，随时随地拿起来抽。一方面，他们染上了烟瘾，另一方面，他们不想放纵自己服从烟瘾。王君说:我处于这种矛盾的心情。

用户illusion回答说吸电子烟后身体发生了什么样的变化，自从吸电子烟半年多以来，吸烟非常方便，结果吸烟越多，现在吸烟弹只能用两天，睡眠、胃肠、口腔不舒服。该回答目前已获得1931次赞同，评论中也有其他用户表达共鸣。

另一方面，电子烟的安全性在学界也有不同的声音，其危害性目前还有定论。据21世纪经济报道，电子烟油的主要成分是尼古丁、丙二醇和甘油，以及各种调味料。与香烟不同，电子烟不会从大气中排出侧面的烟，只会释放气溶胶，这也缓解了电子烟的二手烟问题。

早在2019年，中央电视台3·15晚会就聚焦于电子烟草，指出接触过电子烟草的青少年成为吸烟者的可能性翻了一番。电子烟油(液)存在尼古丁标识不清、超标、不符合标称、丙二醇、甘油、精加热后产生的微量有害物质等问题，烟油(液)加热后甲醛超标。

此前抽普通烟时，王君会犯咽炎，早上刷牙时候会干呕，改抽电子烟后这方面的身体不适感减少了许多。但她也强调，抽多了也会出现明显的胸闷症状。“有一次烟弹漏油很严重，我抽了几口，感觉整个嘴和肺里面都很油腻，喘不上气。”

行业“内卷” 毒品混入

伴随电子烟走俏，市场也在野蛮生长。

艾媒咨询数据显示，2020年中国电子烟市场规模增至83.8亿元，过去八年年均复合增长率达到72.5%。目前，中国吸烟者规模居世界第一，但电子烟渗透率不足1%，预计2021年市场规模将超过100亿元。

21记者注意到，今年发生了很多顶级电子烟草事件。顶级电子烟草不是真正的电子烟草，而是含有合成麻素类物质的新型毒品，利用电子烟草风潮混入其中，诱导年轻人和未成年人吸毒犯罪。到目前为止，中国已经发生了几起由吸入合成大麻素的电子烟而引起的毒品驾驶、故意伤害等危害公共安全事件。从今年7月1日开始，国家正式将集成麻素类物质作为毒品进行管制。

面对许多痛点和电子烟草的年轻化倾向，许多部门相继出台多项政策监督行业。2018年，国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟草的通知》，2019年11月发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟草侵害的通知》。今年6月，保护未成年人免受香烟侵害的保护成长特别行动方案也正式发表。

监督严格的情况显着，电子烟草课程的玩家也在升级对未成年人的保护措施。以悦刻为例， 2020年5月，针对未成年保护的“向阳花”守护系统升级为2.0版，以“一店一码”方式覆盖所有悦刻专卖店。系统设置的电子围栏功能将中小学，青少年宫等未成年人密集区域精确圈定，确保新店主在提报开店审核时，不能在该区域附近开设任何形式售卖场所。据内部人士透露，“线下门店一旦被发现向未成年售卖电子烟，将被处重罚。一般而言，店主不会为了小的利益去碰红线。

在线激战，但生意不好。电子雾化产业自媒体4月起连续5个月发布中国电子烟店主每月销售经营情况行业调研数据，今年8月最新数据显示，45%的店主8月业绩稳步下降，37%的店主勉强与7月持平，只有12%的店主比7月好，5%的店主关。

实际上，业绩下降已经持续了5个月，开业速度大于用户的增长速度成为行业现状，课程越来越拥挤。以成都为例，2018年成都电子烟实体店不足40家。蓝洞数据显示，2021年成都市电子烟草公司注册数达3350家。