36氪：咖啡生意救不了岳刻： _terea_IQOS

36氪：咖啡生意救不了岳刻：

2022-07-19 15:00 举报

丰富的现金流是悦刻独一无二的创业筹码，但醒刻模式能否建立，打个大问号。

近日，一家名为醒刻ON咖啡店在成都合景魔方购物中心开业。这是成都新咖啡品牌的第二家店。

6月底，中国第一家咖啡店也位于成都5号线沿线的商场，在仁和新城购物中心开业。

然而，这个品牌真正吸引人的不是商店，而是它背后的孵化器和电子烟品牌悦刻的雾芯技术。

在推出这个咖啡子品牌之前，由于政策监管收紧，这家电子烟上市公司的市值已经缩水了90%以上。

雾芯科技已经为咖啡业务做了很长时间的准备。据36氪未来消费了解，早在2021年，持有大量现金的雾芯科技就推出了咖啡连锁品牌和口腔雾化业务，其中咖啡业务是集团最重要的方向，由联合创始人姜龙领导的团队领导，优先P0(内部称为紫星)，稳定的电子烟业务相比（P一、红星)优先级较高。

事实上，这个新品牌的起点不是成都，而是深圳的大本营。5月，悦刻在深圳宝安设立了咖啡研发室和试验店。

醒刻的落地还在继续。36氪未来消费了解到，醒刻在成都准备了三家咖啡店，均计划在7月份开业。

从电子烟到咖啡，悦刻进入了近年来最热门的饮料轨道，为自己寻找可能的第二曲线。两者都有相似之处——都有一定的清爽效果，客户群体也是城市白领。

然而，咖啡显然不是一块容易吃的蛋糕。

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