小红书爆文频出却带不动转化,怎么破局?
2023-07-14 10:00
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无效爆文的原因通常是选题,选题是笔记的核心问题,很多笔记的选题与产品无关。
笔记频频爆出,但社区和淘系搜索却无动于衷。这种情况,大部分在小红书做过人才合作笔记的品牌都应该遇到过。
造成这种情况的根本原因是什么?如何解决?以下是一些关于主题选择、关键词和产品沟通点的建议。
选题偏差=无效爆文
虽然数据是爆文的基本标准,但笔记成为爆文的原因不一定是品牌。例如,我看到一个女装品牌的商业笔记称赞2.7w,收藏880,评论330。评论关注的焦点是博主的身材、发色、拍照技巧和夸博主的长相美与品牌无关。虽然这也是一个爆炸性的笔记,但从品牌传播效果的角度来看,这是一个无效的笔记。
爆炸性文章确实可以给品牌带来巨大的传播,提高知名度和转化率。当然,品牌在做营销时必须要求,但不要陷入“爆炸性文章”的坑。他们知道什么是真正有效的爆炸性文章。一篇真正有效的爆炸性文章超过了许多无效的爆炸性文章。一句话总结,判断爆文笔记是否有效的关键是有效爆文通常具有关键词、场景化(适用人群)、消费痛点等核心信息。其用户评论主要围绕产品或笔记创建的场景等积极信息。
无效爆炸的原因通常是主题选择,主题选择是笔记的核心主题,许多笔记主题与产品无关,只是在某个场景中展示产品,简要介绍特征,然后�
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