千龙新闻网：虚假宣传的电子烟草广告应过滤。 _terea_IQOS

千龙新闻网：虚假宣传的电子烟草广告应过滤。

2021-08-20 11:00 举报

从全国层面看，烟草广告禁令仍不适用于电子烟草广告。

百货公司内、道路边，到处可见电子烟草产品的广告:常见的大人物的脸和悠然的表情。据报道，深圳、成都等地已经对在线电子烟草广告发出禁令，但由于将电子烟草按照烟草管理的相关规定征求意见，在线电子烟草广告还很普遍。（8月20日澎湃新闻）

目前，电子烟还未被依法列入烟草制品的范围，因此，从全国层面看，烟草广告的禁令还不适用于电子烟广告，除非地方法规作出特别限制，否则监管部门确实没有法定理由全面封禁电子烟广告。但这不意味着电子烟广告可以随意投放，市面上不少电子烟都在打健康牌，宣传本身无污染，不成瘾等，还有很多以帮助戒烟为噱头，让不少消费者误以为电子烟无危害，是安全的传统香烟替代品。但实际上电子烟只是形式上和传统香烟有所区别，其内含有的尼古丁等有害物质依然存在，使用电子烟并不会达到戒烟目的，依然会产生依赖和影响，因此涉及虚假宣传。

至今仍有不少电子烟品牌的宣传广告游走在法律的边缘，虽然电子烟未被依法列入烟草制品的范围，但广告涉及与事实不符，或缺乏科学有力的研究结论和证据支撑，或含有虚假夸大成分，对消费者构成误导。早在去年，浙江开出“首张”电子烟虚假宣传罚单，淘宝平台也已经对电子烟产品的虚假宣传展开清理行动，这是良好探索的开端。

电子烟草的法律监督不能停止，任何宣传行为都必须在法律监督下进行，电子烟草不是法外之物，不能因虚假宣传而影响青少年的身心健康发展。市场监管部门应积极为电子烟广告进行健康“过滤”。商家和电子烟售卖平台等都要自觉遵守国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布的《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，避免因听信广告的“健康”噱头，使未成年人产生电子烟依赖行为，有效维护未成年人和消费者的合法权益。（李欣）

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