为电子烟草的宣传纠正偏差,引导青少年散雾。

2021-10-16 13:00 举报
电子烟草的宣传不能错位,只有明确方向才能最大限度地发挥其价值。

-本文系红网第七届全国大学生评论之星选拔参加作品

最近,美国食品药品监督管理(FDA)首次批准电子烟草产品,具体味道帮助吸烟者戒烟2018年以来,随着全球电子烟草市场的爆发,国内电子烟草市场也逐渐点燃,relx悦刻、鲸鱼轻烟、罗密欧等国内外电子烟草品牌更新,受到老烟民的欢迎。

在这个小金属盒子里卖的是什么药之前,铺天盖地的宣传像潮水一样涌来。帮助戒烟不含致癌物等标签使电子烟市场迅速膨胀。但是,电子烟真的像宣传一样吗?

事实上,电子烟主要由两个部分组成,即电子雾化器和含尼古丁,丙二醇,丙三醇的液体(烟油)。单纯从成分结构来看,电子烟与传统烟相比,只是没有燃烧烟草的过程,不会产生致癌的烟焦油和一氧化碳,但尼古丁等伤害身体的化学物质,并不像宣传中那样健康。电子烟草作为戒烟时使用的烟草替代品,《中国烟草危害健康报告2020》指出,使用电子烟草可能更容易使用,这种现象在青少年中尤为明显,很多青少年以电子烟草为起点,踏上了漫长的烟道。

电子烟比传统烟的进步性和存在价值得承认。但是,有些电子烟的宣传似乎是哑口无言的。另一方面,过度强调无害性,忽视了香烟的本质。另一方面,讨论电子烟的好处的前提是与香烟相比。也就是说,电子烟的优点比有吸烟经验和吸烟依赖症的人要好。但是,在电子烟草的宣传中,这个重点似乎看不见了。

除了宣传电子烟草的无害性外,很多电子烟草品牌的宣传走上了时尚潮流的道路,专门针对没有吸烟经验的青少年的痛点,开拓青少年市场,的重点放在青少年群体上。开发人员也向年轻人扩展了各种新的味道,糖果苹果焦糖爆米花等糖衣下隐藏着危险的子弹。在足够酷有趣的宣传下,电子烟草像流感一样在年轻人之间传播,吸烟的年龄也不断下降。据调查,过去5年中学生目前使用电子烟的比例显着上升,使用率为2.7%,与2014年相比上升了1.5个百分点,增加了2倍以上。许多青少年在接受采访时说:在广告宣传中吞云吐雾的样子很酷。

青少年群体处于身体和心理的发展阶段,容易受到外界的影响,看到酷就想买,看到帅就想模仿的心理机制,不仅没有纠正,还被资本利用,成为扩大新市场的目标。宣传跟着资本跑,电子烟的宣传为青少年的成长设置了另一个语言陷阱。

对待电子烟我们不应当一刀切,要看到其相较于香烟好的一方面,但电子烟的宣传不能站错位置。一方面,守住底线,明确买卖的边界,是电子烟宣传要坚守的底线。另一方面,虽然2021年3月,工信部在《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定(征求意见稿)》中提出,将电子烟等新型烟草制品参照卷烟进行管理,但相关法律政策要落细落实,不能只把视线放在电子烟的管理放在买卖市场上,要朝前看,为电子烟的宣传纠偏,在心理机制上找问题,撕开宣传酷炫的包装,引导青少年正确认识电子烟的实质。

电子烟宣传切不可站错位,明确方向才能最大的发挥其价值。

文/敖宇(山东大学)


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