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市场巨大，菲莫国际、英美烟草、日本烟草和帝国烟草这全球四大烟草巨头都积极转型布局，2017年四大巨头合计市占率达到67.2%，税利总额分别为556.9亿美元、560.6亿美元、508.9亿美元和218.5亿美元，几乎垄断了除中国以外的全球烟草市场。此前，菲莫国际发布消息称在2018年年底之前放弃英国的传统烟草业务，可以看到的是，烟草巨头们已准备全面进军新型烟草市场。新的潮流趋势，正在以不可逆的方向发展。
iqos（加热烟）是菲利普莫里斯国际（philip morris international，pmi）研发的烟草加热系统（heated tobacco product），旨在提供给不愿意戒烟的成年吸烟者作为香烟的替代品。
英国公共卫生部报告中的研究数据共源自4项调查，以保证样本数量及多样性。其中，一组来自烟草与健康行动(ash)的调查数据显示，2020年英国成人电子烟用户中烟民占比为97.1%，占绝对大比例。
据vapingpost报道，烟草巨头菲利普莫里斯国际公司（pmi）最新的雾化电子烟设备iqos-veev于2020年第三季度在新西兰上市，并计划在2021年向其他市场推出。
作为恒罡科技的控股子公司enrgix，喜科(旗下核心品牌“cigoo”的谐音)将以国际市场为重点，聚焦新型烟草制品技术的研究开发，2019年要加速推进“cigoo”系列产品的产业化进程，加速在日韩、中东、俄罗斯、北美等重点区域拓展，快速赢得先机，进一步优化公司在包括hnb在内的新型烟草制品产业布局，力争在全球市场上快速抢占市场份额，在行业占据重要的一席之地!
iqos的工作原理类似于传统的电子烟，它的外形像一支钢笔,可以进行反复充电，里面可插入万宝路加热棒(heatsticks)。装有烟草成分的烟油被加热后可产生烟草味的尼古丁蒸汽。加热棒含有烟草成分，不仅能提供更接近传统卷烟的液态尼古丁味道，而且没有烟雾，也不含有毒化学物质。
